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一周要闻 空气净化器市场退热:去年零售额降

一周要闻 空气净化器市场退热:去年零售额降

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-05-24 00:36    浏览量:

  经历了爆发式增长,空气净化器(下称空净)市场整体开始回归理性。同时,消费者结束恐慌性购买行为,开始进入理性化购买时代。中国家用电★◇▽▼•器协会副理事长徐东生表示,目前市场正处于低潮期,整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也在积极寻找新的需求点。2015年,是空净市场爆发的一年,众多企业潮水般涌入,推动行业快速发展。2018年,行业迎来拐点,奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线%,线%。2018年以来,虽然新增的品牌明显减少,但产品质量不稳定、同质竞争、虚假宣传等问题却不断出现。去年12月份,国家市场监督管理总局组织开展了空气净化器等3种产品质量国家监督专项抽查,其中,空气净化器共抽查28家企业生产的28批次产品,检出9批次不合格,不合格检出率为32.1%。去年年底,国内再次出现空气净化器召回事件,爱瑞和克莱尔品牌的空净产品因可能存在安全隐患被召回。

  伴随着经济水平的提高和消费升级的大势,中国家居产品逐▲●…△渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的阶段,其中健康消费需求尤为突出。因此,如何通△▪▲□△过材质创新、设计迭代与绿色智造来不断满足当代国人的绿色家居消费需求,成为了当前中国家具制造企业共同思考的问题。一、家居板材产业绿色升级迫在眉睫当前消费者绿色人居的需求日益突显,在“即装即住”的趋势下,家居家装的绿色环保愈发重要,这也迫使消费者对家居产品和装修材料提出更高的绿色需求。此外,消费者绿色居住需求的提升促使家居和家装行业环保变革持续深化,越来越多的企业加大对产品绿色环保的投入力度,进一步迎合消费导向,实现绿色转型。而作为家居家装的上游企业,板材行业的升级成为下游行业比拼的重要一环。板材行业的环保变革,赋能家居家装行业的绿色转型升级,从原材料率先实现绿色变革,打造完成的全家居产业链的绿色生态。二、中国家居板材产业发展趋势1.板材消耗递增,市场规模扩大据前瞻研究院数据显示,作为全球第二大木材消耗国和第一大木材进口国,近10年来中国木材消费总量增长了173%。截至2017年,全国年木材消耗量6亿多立方米,对外依赖度超过55%。预计到2020年,我国的木材需求量将超过8亿立方米,专家预计将产生一定缺口。2.板材行业发展态势据中国林产工业协会数据显示,2008年开始,人造板从不足1000万▪▲□◁立方米发展为将近3000万立方米,增速大大高于木材发展增速。

  据《中国统计年鉴2017》,2016年末我国未婚人口总数为2.18亿,离婚人口总数为2199.28万人,两者加起○▲-•■□来,单身人口总数在2016年已达2.4亿。如果考虑到2017、2018年的离婚率,很有可能单身人口已超过2.4亿。单身人口的增长,正在带动家居市场的“单身风”。一些面向单身人群的☆△◆▲■家居产品卖得相当好,可以看到很多这类网店,主卖“1升迷你小功率电锅”、“低碳小书桌”、“迷你烤箱”;海尔曾投放适合单身青年的JOY小型冰箱,无印良品曾推出小号厨房用品。从天猫、京东、拼多多等电商平台的情况看,面向单身人群的家居家电产品,销售情况还不错,在天猫平台上,有多家公司在卖单人沙发,月成交量不乏几百单的。还有为单身族设计的北欧风实木小茶几,不少店的月销量也在数百件。另外,小户型迷你化妆台月销几千件;可移动的卧室迷你小书桌等月销几万件。当然,这些产品不一定都是单身族来买,比如有些家庭,就比较喜欢添置一些小件产品,原因很多,可能受限于房子的面积不大,也可能存在实际的需求。单身家居市场的另一块肥沃的领地,要数单身公寓,这个生意很多时候要跟公寓品牌合作,其中不少是地产商、酒店与房产中介,比如万科就有自己的公寓品牌“泊寓”,多在15—40平方米,配套一应俱全,房客可以拎包入住。如果我们想做公寓的生意,给这种小户型的公寓配套,不仅需要想办法进入运营方的供应链体系,而且需要一套成熟的方案,把家具、家电、灯具等全部考虑进去,形成自己的独特竞争优势。而作为公寓的运营方来讲,也会想着在配套方面做功课,以提升产品的吸引力与粘性,比如在设计风格、尺寸、颜色搭◁☆●•○△配、外观造型、环保、功能等很多细节上,都会设置一些标准。值得注●意的是,这些公寓隔几年后,会有翻新与换家具◆◁•家电的需求,如果你手上有几个靠谱的公寓品牌合作,也不失做生意的长久之道。另外,在入住公寓之后,有些单身买家也会再买点家具家电,弥补原来的不足,提高▽•●◆居住品质。由于是租的房子,大家不会花太多钱去添置新的家具家电,往往都是选一些便宜而又好看的产品。

  最近两年,大家居行业掀起了一股“家装风”。家居建材公司开始以各种各样的方式切入家装,过去做产品的开始做服务,家装这条赛道上突然变得莫名拥挤和热闹。关于家装行业的几大主体变量,我们从家装企业、家居建材类企业、供应链企业三大视角串联起来分析整个大行业的发展,这中间充满了形形色色的创业者和打法,当围墙内外界限早已变得模糊不清,原有生态体系▼▼▽●▽●平衡被打破,我们似乎看到了一个大锅炉在炙烤着每一位水深火热的创业者。深坑里的互联网家装,要么正在“还债和补课”,要么在等“下课”用水深火热来定义家装行业,一点也不奇怪。长期以来,家装公司的群体十分难受,整个行业一直都是劣币驱逐良币的怪圈,毫无游戏规则可言。尤其是2014年以来的互联网家装给行业留下了不小的后遗症,深陷低毛利、高成本、过度依赖营销、交付差、扩张快、不盈利、信用差、满意度低的负循环与深坑当中。即便是有理想的创业者,有心打造商业正循环,即便大家心里都清楚,什么才是正道,但是因为劣币时时刻刻在搞破坏,无底线透支行业信用,到最后真正愿意为之改变的公司屈指可数。

  6月,工信部正式发布了5G商用牌照,中国联通、中国移动、中国电信和中国广电分别获得牌照。至此,宣告中国通信业正式进入5G时代。截至目前,中国是继韩▪•★国、美国、瑞士、英国之后,全球第五个开通5G的国家。北京邮电大学教授吕廷杰指出,5G面向的是行业、产业,实现万物互联,就有点像电力,如果电出现了只是在家庭用当然可以改变人们的生活,如果它用到更广泛的各个产业中,这个经济力量是不可估计的,5G技术就是信息高速公路,它将对我们的未来经济发展进行赋能,因为它将提供非常高效率的产业应用。以目前的发展态势而言,5G很有可能率先在智能家居、物联网、车联网等领域得到快速应用。除了海尔,华为、阿里巴巴、谷歌、小米等科技巨★-●=•▽头都加入智能家居竞争中,而作为家居的重要板块,5G的到来会对卫浴企业会带来什么影响呢?九牧副总裁严桢在上海接受记者采访时认为:“原来我们谈机械,后来谈智能,现在是5G,意味着所有东西都会被颠覆。”目前九牧已经跟华为正式合作,推出“九牧云”,将通过物联技术和云计算,接入用户数据,对数据进行收集、储存和分析处理并反馈,最终为用户提供健康方案。在今年上海厨卫展上,喜尔康卫浴也展示了它的智能家居系统,通过手机APP操控就能实现智能马桶、热水器、空调、灯光、电视、窗帘、门锁、空气净化器、冰箱等的物物互联。喜尔康卫浴董事长吴锡山说:“这个是今年新研发的智能家居系统,目前还在试生产阶段。”此外,鹰卫浴的母公司乐家△▪▲□△集团也在研发智能家居。更快的速度、更高的稳定性、更低的能耗、更短的延迟,这些5G优点构建了物联网,实现真正的智能,也意味着人们生活方式会发生改变。

  6月3日,网易考拉全面上线短视频荐物频道——“考拉ONE物”。与泛娱乐化短视频不同,“考拉ONE物”定位 “精品购物指南”,通过30秒的短视频,直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等,打造“品•☆■▲质、好玩、有用”的短视频荐物频道。网易考拉相关负责人表示,“考拉ONE物”把真实的用户需求展现给用户,帮助其快速了解卖点,进而缩短消费决策时间。与传统的图文荐物模式相比,短视频拥有使用场景更真实、展现需求痛点更准确等•□▼◁▼特点。此前,阿里巴巴也曾在淘宝网利用短视频及直播等方式,填补线上电商的体验感空白,而短视频的兴起,还需追溯到2017年。2017年是短视频快速发展的一年。各大网站、渠道、社交媒体都在短视频这一块开始发力。今日头▷•●条、微博等更是出现了短◇•■★▼视频头部IP。2019年1月15日,抖音公布了抖音的最新用户数据,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。同年5月29日,快手发布最新数据,其短视频日活跃用户(DAU)已超过2亿。风口◆●△▼●已成,机遇•●孕生。纵观家居市场,万亿的级别,短视频这一发展风口也逐渐成为家居行业及泛家居行业的新宠。家居板块短视频营销仍处起步阶段2016是直播元年,2017是短视频的元年,自媒体就是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代,到内容消费为主的内容时代,短视频的火爆是顺势而为,而短视频营销也被越来越多的提及与应用。随着智能手机与4G网络的普及,互联网的发展全面进入移动化,人们的网络行为习惯也发生了变化,呈现出时间的碎片化与社交媒介化的特点。在这种特点下,短视频比图文更易于吸引关注和传播,同时,相比于传统营销方式,短视频拥有更加低廉的营销成本。然而,在这样低成本高流量的营销下,为了吸引用户,搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额,虽然传播大,但对家居产业而言,商业变现困难。同时,生产内容的调性如果太正经,过于干货,反而更没人看。经过观察,笔者发现,家居行业已经意识到短视频营销这一方式的含金量,但是大多数企业并没有在其中分摊更多精力投入。

  一年一度的“6·18”来袭,通过与流量巨头合作进行“新零售”改造,今年诸多线下家居商场也开始加入其中。通过数字营销工具的运用,不少传统家居商场实现了线上线下商品服务的打通,再加上平台推出的大力度优惠政策,给有装修、买家具的消费者带来期待。居然之家依靠“黑科技”惠及商户和消费者2018年,居然之家宣布与阿里巴巴战略合作,并发布家居新零售战略。在今年天猫“6·18”,依靠阿里巴巴自身庞大的流量池引流,居然之家天猫官方旗舰店和线下门店一齐发力,推出多种“黑科技”营销工具。天猫“6·18”期间,居然之家联合天猫打造的“居然之家官方旗舰店同城站”(以下简称“居然之家同城站”)正式亮相。居然之家同城站前身为天猫居然之家官方旗舰店,消费者可以通过线上LBS(地理位置服务)入口进入。居然之家同城站支持消费者在线咨询、预约、查询、评价、投诉及理赔,可以链★△◁◁▽▼接到商场内的具体商户,商家在线接单、互动到店完成消费转化。消费者可以在线小时逛商场,也可以在线领取卖场优惠权益,预约到店体验形成购买,由本地经销商提供安装配送服务。同时,居然之家携手阿里巴巴构建了卖场商户导购员的“3D场景关联导购系统”。在不改变居然之家卖场现有物理陈列结构的基础上,实现不同品牌门店货品的跨品类关联和销售,以风格设计方案为着力点,释放用户多品类消费需求,在提升导购员的销售宽度和人效的同时,提升客单价和营业额。

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